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百人牛牛

2020年(nian)02月(yue)07日  07:00   21世紀經濟報道   王峰  

疫情之下(xia),學校延期開學,為了做到“停(ting)課(ke)不停(ting)學”,各級各類學校將開展網絡教學。在線教育從未ci)艿餃ru)此關注,在線教育產業近年(nian)來也備受資本青睞,站上互聯網行業風(feng)口。

疫情之下(xia),學校延期開學,為了做到“停(ting)課(ke)不停(ting)學”,各級各類學校將開展網絡教學。在線教育從未ci)艿餃ru)此關注,在線教育產業近年(nian)來也備受資本青睞,站上互聯網行業風(feng)口。

教育部(bu)近期在全國開展教育APP備案,給看清(qing)在線教育行業概貌(mao)和tong)鞘shi)布(bu)局提供了便利。

教育部(bu)辦公廳2019年(nian)11月(yue)印發《教育移動互聯網應用程序備案管理辦法》,要(yao)求各地于2019年(nian)12月(yue)1日至(zhi)2020年(nian)1月(yue)31日前完成對現有(you)教育APP的備案工作。截(jie)至(zhi)目(mu)前,教育部(bu)已分三批公布(bu)了共1928個教育APP備案信(xin)息(xi)。新(xin)東方、好未來、科大訊(xun)飛(fei)等在線教育頭部(bu)kang) 揪赴噶瞬簧儼貳/p>

包括在線教育在內的移動互聯網產業也是(shi)城(cheng)市(shi)競爭的舞(wu)台,21世紀經濟報道記者(zhe)梳理發現,在線教育發達的城(cheng)市(shi)中,北(bei)京(jing)一(yi)枝獨(du)秀(xiu),備案產品數(shu)量(liang)、頭部(bu)kang) 臼shu)量(liang)遙遙領先,成都、杭州引(yin)領第二梯隊,合肥、武(wu)漢、鄭州、上海等城(cheng)市(shi)亦形(xing)成了較雄厚(hou)的在線教育產業。

在線教育產業明顯不同于其他互聯網產業,不是(shi)一(yi)個“贏者(zhe)通(tong)吃”的業態,這給了非頭部(bu)在線教育公司生存(cun)的機(ji)會,也給了非一(yi)線城(cheng)市(shi)以(yi)產業集聚的機(ji)會。這些城(cheng)市(shi)的在線教育布(bu)局有(you)何特點,此次wo) 槎栽諳囈逃導ji)相關城(cheng)市(shi)競爭力帶來哪些影響?

“在線教育之城(cheng)”不同梯隊

北(bei)京(jing)是(shi)國內在線教育最發達的城(cheng)市(shi),共有(you)251家(jia)yi)梗  霰鴟峙偽赴噶瞬煌 返幕ji)構)備案了612款教育APP,超過(guo)排在2-8位(wei)城(cheng)市(shi)的產品數(shu)量(liang)總(zong)和。這與(yu)北(bei)京(jing)市(shi)發達的教育、科技ji)妥時咀試疵懿豢煞幀1赴傅幕ji)構除了企(qi)業,還(huai)包括高(gao)校和事業單位(wei)。

成都、杭州構成了在線教育第二梯隊,分別有(you)74、63家(jia)yi)貢赴噶65、112款教育APP。這是(shi)兩個互聯網經濟蓬勃興(xing)起的城(cheng)市(shi)。智聯招聘發布(bu)的《2019年(nian)互聯網產業人才發展報告》顯示,成都位(wei)列互聯網人才求職意向地第五位(wei),僅次于北(bei)上廣深。杭州市(shi)xin)nian)來則在阿里(li)巴巴等巨頭的引(yin)領下(xia),在電子商務、互聯網金融、高(gao)科技等產業發展迅速。

第三梯隊yong)木赫餃﹤?lie),合肥、武(wu)漢、鄭州、上海、長(chang)沙、濟南(nan)、廣州、甦州備案的教育APP數(shu)量(liang)相差不多。

值得注意的是(shi),與(yu)北(bei)京(jing)並列的一(yi)線城(cheng)市(shi)上海、廣州、深圳(chou),在線教育APP備案數(shu)量(liang)卻差距(ju)明顯,分別只有(you)54、48、33個。

盡管梯隊層次明顯,但(dan)這掩蓋了在線教育從一(yi)線城(cheng)市(shi)向二線城(cheng)市(shi)轉移的趨勢。這是(shi)因為一(yi)些頭部(bu)kang) 駒詿穎bei)京(jing)向武(wu)漢等地布(bu)局,設(she)立(li)平(ping)行總(zong)部(bu)或教學研發中心,但(dan)產品備案信(xin)息(xi)仍顯示所在地為北(bei)京(jing),而(er)非流(liu)入城(cheng)市(shi)。

比(bi)如(ru)武(wu)漢吸(xi)引(yin)在線教育公司的風(feng)頭正勁。根據(ju)公開信(xin)息(xi),尚德機(ji)構、猿輔(fu)導、學霸君、精銳教育、火花思維、掌(zhang)門1對1、51talk等都jia)丫 胱?wu)漢光谷(gu)。尚德機(ji)構在光谷(gu)設(she)立(li)平(ping)行總(zong)部(bu),購買了超過(guo)7萬(wan)平(ping)方米辦公樓。但(dan)這些公司都未在武(wu)漢推(tui)出(chu)單獨(du)的產品,從而(er)未體現在備案名單中。

非一(yi)線城(cheng)市(shi)中,成都jia)顏孤凍chu)一(yi)定的產業競爭力,孵化出(chu)了百詞(ci)斬等全國性的在線教育品牌(pai)。這些非一(yi)線城(cheng)市(shi)很多主動拋出(chu)了橄(gan)欖枝,為在線教育公司開出(chu)優惠條件。武(wu)漢、成都、鄭州、濟南(nan)、長(chang)沙等城(cheng)市(shi)的很多備案機(ji)構都注冊在高(gao)新(xin)區(qu)或自(zi)貿cheng)qu)片(pian)區(qu)。

二、三梯隊城(cheng)市(shi)xing) 臥誥赫芯ju)有(you)後發優勢?多位(wei)在線教育機(ji)構負責(ze)人告訴21世紀經濟報道,這得益于較低的人力資源成本。

“在北(bei)京(jing),一(yi)個稍有(you)經驗的mu)  ?淌Γ xin)資至(zhi)少是(shi)稅前2.5萬(wan)元,而(er)企(qi)業需要(yao)額外(wai)支出(chu)的社(she)保和公積金費用為8166元,算上xi)旃 殺駒蠣吭yue)高(gao)達3.6萬(wan)元,這還(huai)是(shi)一(yi)位(wei)研發工程師,如(ru)果有(you)50位(wei),再加上年(nian)終雙薪(xin)等行業慣(guan)例(li),僅這部(bu)分用工成本就(jiu)高(gao)達2500萬(wan)元。”一(yi)名在線教育機(ji)構負責(ze)人說。

在教學崗位(wei)方面,雖然非一(yi)線城(cheng)市(shi)的名師數(shu)量(liang)有(you)限,但(dan)在線教育還(huai)需要(yao)大量(liang)輔(fu)導老(lao)師,這個崗位(wei)對yue)萄? 萄心芰σyao)求低ting) 饕yao)工作是(shi)督促學生、批改作業或答疑,一(yi)般大學畢業生經培(pei)訓(xun)後即可上崗。非一(yi)線城(cheng)市(shi)可以(yi)大量(liang)kang)└死噯嗽薄/p>

非一(yi)線城(cheng)市(shi)對于在線教育公司還(huai)有(you)一(yi)定的市(shi)場輻射意義。“一(yi)塊屏(ping)幕改變(bian)的命運”bi)夢wei)于成都的東方聞道網校盡人皆(jie)知,目(mu)前這所網校輻射了西南(nan)、西北(bei)多省市(shi)。

“互聯網技術(shu)下(xia),北(bei)京(jing)在線教育公司的產品當(dang)然也bu)梢yi)覆蓋至(zhi)偏遠地區(qu),但(dan)教育不止(zhi)是(shi)產品的覆蓋,還(huai)需要(yao)開展一(yi)些人員培(pei)訓(xun)、市(shi)場營(ying)銷(xiao)等,這就(jiu)使得一(yi)些區(qu)域(yu)中心城(cheng)市(shi)的機(ji)構更有(you)優勢。”上xian)鱸諳囈逃ji)構負責(ze)人說。

頭部(bu)kang) 救ru)何布(bu)局

幾乎所有(you)的在線教育頭部(bu)kang) 徑技 性誥jing)、滬兩地。好未來、新(xin)東方是(shi)全球市(shi)值第一(yi)、第二的教育公司,兩家(jia)公司分別備案了31、16款教育APP。

為何實力相當(dang)的兩家(jia)公司數(shu)量(liang)差別卻很大?這與(yu)各自(zi)戰(zhan)略(lue)有(you)關,好未來正在向一(yi)家(jia)教育科技公司轉型ting) er)新(xin)東方董事長(chang)俞敏洪曾多次表示,自(zi)己(ji)不是(shi)一(yi)個願意冒風(feng)險(xian)的人。2020財年(nian)第一(yi)季度,新(xin)東方的在線業務收入佔比(bi)只有(you)4.3%,遠低于好未來的15%。

跟誰學是(shi)目(mu)前國內市(shi)值第一(yi)的在線教育公司,市(shi)值約88億(yi)美元,其同樣(yang)位(wei)于北(bei)京(jing),備案了兩款APP。

21世紀經濟報道記者(zhe)梳理的14家(jia)頭部(bu)在線教育公司中,好未來、新(xin)東方、猿輔(fu)導、VIPKID等9家(jia)位(wei)于北(bei)京(jing),掌(zhang)門、一(yi)起教育、流(liu)利說、學霸君等4家(jia)位(wei)于上海。不久前在美上xian)械耐子you)道,盡管大股東網易總(zong)部(bu)位(wei)于杭州,但(dan)網易有(you)道注冊在北(bei)京(jing)。

科大訊(xun)飛(fei)是(shi)頭部(bu)kang) 局形(xing)ㄒyi)的例(li)外(wai),其總(zong)部(bu)位(wei)于合肥。科大訊(xun)飛(fei)是(shi)教育信(xin)息(xi)化和AI領域(yu)的龍頭,目(mu)前正在通(tong)過(guo)收購和合作等方式進入教學領域(yu),其備案了30款教育APP,其中包括兩家(jia)位(wei)于北(bei)京(jing)、廣州的合資公司備案的產品。

從備案信(xin)息(xi)中,還(huai)可窺見一(yi)些在線教育公司的戰(zhan)略(lue)跡象。互聯網巨頭字節(jie)跳動已進軍(jun)在線教育,最早推(tui)出(chu)的是(shi)在線外(wai)教產品Gogokid和Aikid。此後,字節(jie)跳動被曝內部(bu)測(ce)試另(ling)一(yi)款產品湯圓英語,這款APP已完成了備案,並于今年(nian)1月(yue)正式上線。

釘釘和tui)qi)業微信(xin)是(shi)兩款隱(yin)秘的在線教育巨頭,位(wei)列備案名單之中。這兩款商務通(tong)訊(xun)產品都jia)亞度虢逃?椋 怯yong)有(you)一(yi)流(liu)的底層技術(shu)和龐大的用mei)? 1世紀經濟報道記者(zhe)獲悉(xi),疫情期間,國內多個地區(qu)都在準備免費使用釘釘開展直播教學。

在線教育競爭走(zou)勢

目(mu)前,1928個教育APP完成了備案,這不由得讓人擔心,競品如(ru)此密集,在線教育作為互聯網業態,這麼多玩家(jia)能否全部(bu)生存(cun)下(xia)去?

“教育行業沒(mei)有(you)網絡效應,所以(yi)做不到贏者(zhe)通(tong)吃。哪怕好未來和新(xin)東方做得再大,在整個教培(pei)市(shi)場里(li)也只佔ji)芐〉姆荻睢!痹諳呤shu)學思維啟蒙產品豌豆(dou)思維創ci)既甦漚jie)說。

張潔(jie)告訴21世紀經濟報道記者(zhe),“所謂網絡效應,是(shi)指一(yi)個新(xin)人加入某個網絡里(li)面以(yi)後,會讓整個網絡的價值dang)浯蟆1bi)如(ru)打車軟件,選擇這款打車軟件的乘客越(yue)多,越(yue)會讓司機(ji)受益,反之亦然。因此,大家(jia)只用這一(yi)款打車軟件就(jiu)夠了。”

“但(dan)教育並非如(ru)此,一(yi)個在線教育機(ji)構增加一(yi)個學員,會讓其他學員受益麼?不一(yi)定,他們之間可能還(huai)是(shi)競爭關系。這就(jiu)決(jue)定了在線教育不會是(shi)贏者(zhe)通(tong)吃的行業。”他說。

事實上,相當(dang)數(shu)量(liang)的教育APP其實都是(shi)在地化產品。比(bi)如(ru)安徽皖新(xin)金智教育科技有(you)限公司備案了35款APP,但(dan)絕(jue)大多數(shu)是(shi)安徽省內中小學校的移動校園APP。這是(shi)安徽新(xin)華傳(chuan)媒股份有(you)限公司的mu)毓勺庸 荊 胤澆逃低tong)資源深厚(hou)。中國移動備案了38款APP,大多數(shu)也是(shi)各省移動公司為當(dang)地教育部(bu)門開發的教育信(xin)息(xi)化產品。

疫情給了在線教育意外(wai)的發展機(ji)會。

“目(mu)前教育部(bu)門提出(chu)網上學習(xi),有(you)利于強(qiang)化學生的在線學習(xi)行xing) Ryi)些大的nan)呦xia)培(pei)訓(xun)機(ji)構也在通(tong)過(guo)線上方式服(fu)務,又進一(yi)步把學生的行xing) xi)慣(guan)推(tui)到線上去。此外(wai),一(yi)些線上機(ji)構也在嘗試性地加大服(fu)務,去做一(yi)些免費xun)目(mu)緯獺!備 ?詞(ci)既順孿蚨 嫠1世紀經濟報道記者(zhe)。

大班直播網校是(shi)目(mu)前最火的在線教育賽道。“當(dang)越(yue)來越(yue)多的家(jia)ye)chang)和學生選擇在線教育的時候,某種意義上講,流(liu)量(liang)會變(bian)得便宜。”陳向東說。

陳向東預(yu)計,對于頭部(bu)的在線教育機(ji)構而(er)言,2020年(nian)第一(yi)季度寒(han)假(jia)班基本上結束了,疫情對業績可能不會帶來影響,業績影響在第二季度可能會有(you)顯現,但(dan)在第三季度可能會顯現得更加明顯。“當(dang)然,我(wo)也不覺得在線教育機(ji)構的營(ying)銷(xiao)成本會因此大幅下(xia)降,因為競爭仍是(shi)存(cun)在的。”

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