首頁 > 商業 > 正文(wen)

99彩票代理

2020年03月28日  07:00   21世紀經濟(ji)報(bao)道   駱軼(die)琪  

在隻果推出首款AirPods三年多後,國產手機廠商終(zhong)于(yu)跟進了(liao)無線藍牙耳機產品。

在隻果推出首款AirPods三年多後,國產手機廠商終(zhong)于(yu)跟進了(liao)無線藍牙耳機產品。

僅(jin)在2019年,就有(you)包括(kuo)華為(wei)、OPPO、vivo、小米、魅族、realme等廠商宣布推出TWS真無線藍牙耳機,價格從百(bai)元到超(chao)千元不等qu)6 櫚賈碌腦詡野旃 齠嗨坪醵源擻you)助(zhu)推之(zhi)勢。

產業鏈公司股價也(ye)順風直上,根據東(dong)方財富統計(ji)的“無線耳機”概念(nian)股來看,自2019年11月開始,相關股票價格總體呈陡坡式上行表現。即便經過2月3日年後第一天開盤,“無線耳機”概念(nian)股也(ye)比大(da)盤少跌112點。

相比無線入耳式耳機和無線頭戴(dai)式耳機,TWS在2019年的確成(cheng)為(wei)增速最快且規模最大(da)的產品類別。據Canalys最新(xin)統計(ji),這(zhe)三類產品構成(cheng)的個人(ren)智能音頻(pin)設備市場在2019年集體迎來史fei)獻釙烤 囊荒輳 渲WS在2019年第三季(ji)度出貨增速達到183%,該(gai)品類在一年內就將另(ling)兩個品類遠遠甩在了(liao)後面,2019全年全球出貨預計(ji)將突破3.5億(yi)台。

TWS的突然集中爆發,一方面與(yu)藍牙連接技術(shu)實現突破和相關耳機方案走向成(cheng)熟(shu)有(you)關;另(ling)一方面,面向5G時代尋找(zhao)更(geng)多元的入口型(xing)產品成(cheng)為(wei)傳(chuan)統手機廠商追尋的關鍵,智能耳機就出現在了(liao)OV官(guan)方表述(shu)的生態列表上。

只是目(mu)前TWS耳機的技術(shu)仍有(you)進一步優化(hua)的mu)佔(zhan)洌 還廊皇欽zhe)個領域的佼佼者(zhe)。國產廠商們能夠借助(zhu)5G之(zhi)風以及技術(shu)突破+產業鏈優勢佔(zhan)據更(geng)高地位嗎?

TWS成(cheng)長小史

在隻果的TWS剛推出時bao) 堆藍鬧zhu)流產品還是以雙耳間(jian)有(you)線形態為(wei)主(zhu),彼(bi)時藍牙傳(chuan)輸(shu)相比有(you)線傳(chuan)輸(shu)仍存在延遲的問(wen)題(ti)。

此後的興(xing)起很大(da)程度上與(yu)手機產品愈發追求“一體化(hua)”bao) 佣鸞jian)取(qu)消(xiao)3.5mm耳機孔zi)you)關。囿(you)于(yu)成(cheng)本(ben)因素,藍牙耳機難以與(yu)有(you)線耳機一樣(yang)成(cheng)為(wei)購機的“附(fu)贈品”bao) 碳ji)了(liao)相關品類的需求涌現。

因此AirPods也(ye)並(bing)非“出道即巔峰”bao) 詞溝澆裉歟 廊揮you)不少關于(yu)該(gai)類產品“易丟”的市場反饋,更(geng)何況(kuang)已推出第三代產品的隻果TWS耳機目(mu)前售價依然在接近2000元人(ren)民幣的高位。

而在更(geng)注重性價比的安卓市場,傳(chuan)輸(shu)技術(shu)和整體方案在這(zhe)兩年實現zhi)liao)較快的成(cheng)長,為(wei)TWS之(zhi)風帶來推動力。

集邦咨詢分析師蔡卓邵向21世紀經濟(ji)報(bao)道記者(zhe)表示(shi),早期TWS設計(ji)會導致傳(chuan)輸(shu)延遲更(geng)加嚴重,其傳(chuan)導路徑主(zhu)要為(wei)手機藍牙先連接左耳耳機,再由左耳耳機連接右耳耳機,這(zhe)無疑會給(gei)左耳耳機的功(gong)耗帶來較大(da)壓力。

因此才有(you)了(liao)TWS+方案,也(ye)即從you)只淮甕 狽直鶇chuan)輸(shu)信號(hao)到兩耳的耳機,這(zhe)類信息傳(chuan)輸(shu)方式的發展(zhan)會是接下來TWS耳機技術(shu)進化(hua)的關鍵。

無線傳(chuan)輸(shu)技術(shu)的演進在其中起到了(liao)一定作(zuo)用。Canalys高級分析師劉健森告訴記者(zhe),通常來說,每一代藍牙技術(shu)的升(sheng)級,都(du)會在傳(chuan)輸(shu)能力、數(shu)據傳(chuan)輸(shu)速度等方面有(you)進一步提升(sheng)。如今TWS耳機的mu)燜僂平 ben)質上與(yu)連接能力、穩定性和低延you)比da)效果有(you)關。

天風證券分析師潘?)也(ye)指出,近幾(ji)年藍牙5.0技術(shu)的普zhan)埃 餼雋liao)雙路傳(chuan)輸(shu)及低時延的技術(shu)瓶頸bao)煌 保(bao) 慌諫xue)芯片設計(ji)公司的崛起,提供了(liao)低成(cheng)本(ben)和量產的mu)贍塴Uzhe)些成(cheng)為(wei)助(zhu)推TWS在國內成(cheng)長的主(zhu)因。

“TWS的成(cheng)長,是典(dian)型(xing)的mu)ke)技行業成(cheng)長路徑,科(ke)技創新(xin)解放供給(gei),應用場景帶來需求,供給(gei)拉動需求實現zhong)蠢 我們相信,和十年前智能機的萌(meng)芽(ya)一樣(yang),TWS必(bi)將在未(wei)來幾(ji)年帶來極高的滲透速度與(yu)成(cheng)長性。”

不過蔡卓邵不全這(zhe)麼(me)認為(wei)。他指出,藍牙5.0的確比之(zhi)前的4。x版本(ben)來得好,但並(bing)非是帶動TWS藍牙耳機的主(zhu)因。“其實早期的AirPods等產品都(du)是采用藍牙4。x設計(ji),大(da)部分zhi)睦堆佬酒 ye)都(du)只采用4。x技術(shu)。一直到2018下半年甚至(zhi)年底(di),TWS藍牙耳機熱rang)men)起來,帶動市場發展(zhan),才開始對藍牙5.0有(you)xing)棖螅 酒 ?胖鸞jian)推出藍牙5.0的芯片。因此我們反而應該(gai)說是TWS藍牙耳機的熱rang)men)帶動了(liao)對藍牙5.0的需求。”

目(mu)前的TWS依然處(chu)在技術(shu)持續推進階段。下一個重要門(men)檻就是主(zhu)動降噪(ANC)功(gong)能的廣泛(fan)落地。

蔡卓邵向記者(zhe)表示(shi),目(mu)前大(da)部分TWS產品都(du)ji)揮you)搭載ANC。“因為(wei)耳機上的聲學(xue)元件(jian)最基(ji)本(ben)會有(you)一組(zu)是用來進行播放音樂和電話(hua)通訊,要做(zuo)到ANC功(gong)能就需要額外的聲學(xue)元件(jian),單耳的麥克風總數(shu)會達到2顆以上,自然會使成(cheng)本(ben)增加。所以ANC在現有(you)的產品fei)匣共bing)不普zhan)埃 wei)來隨著語音助(zhu)理等應用發展(zhan)才會逐漸(jian)受到重視。”

芯片模組(zu)降價過半

與(yu)手機市場的變遷不大(da)一樣(yang)。TWS耳機市場主(zhu)要有(you)三大(da)勢力︰傳(chuan)統手機廠商、傳(chuan)統耳機廠商、第三方應用延伸的市場,後者(zhe)主(zhu)要包括(kuo)網易雲音樂zhi)取(qu)/p>

不過先行了(liao)幾(ji)年的隻果目(mu)前在TWS領域是當之(zhi)無愧的王者(zhe)。

據調研機構Strategy Analytics統計(ji),2019年全球市場中,隻果在該(gai)類別佔(zhan)了(liao)50%以上的份額,而其最接近的競(jing)爭對手三星和小米市場佔(zhan)比分別不到10%。

更(geng)顯(xian)著(zhu)的是收(shou)入表現,隻果AirPods系產品在2019年的收(shou)入佔(zhan)總體市場的約ji)叱cheng),與(yu)排(pai)在二三位的三星和Beas形成(cheng)了(liao)極大(da)差(cha)距(ju)。

短(duan)期來看,隻果的地位依然難以撼動。前述(shu)多名分析師都(du)指出,AirPods此前形成(cheng)了(liao)自己的技術(shu)壁壘,而在高售價的助(zhu)推下,隻果會願意持續在TWS領域推動零部件(jian)和功(gong)能的落地。

當然,龐大(da)的安卓市場也(ye)需要匹配(pei)自己手機的TWS耳機,這(zhe)些空白市場有(you)著巨(ju)大(da)潛力。更(geng)何況(kuang)手機廠商瞄準打造5G生態而來,智能耳機將是一個重要入口,成(cheng)為(wei)健康(kang)管理、聲紋支付、語音助(zhu)手zhi)扔τ玫暮誦腦靨濉/p>

劉健森向21世紀經濟(ji)報(bao)道記者(zhe)指出,由此看來,相對傳(chuan)統具備專業化(hua)優勢pin)畝 湯此擔 只 嘆弒復喲chu)理器到芯片模組(zu)到量產等產業鏈協同的綜(zong)合優勢,會更(geng)加具備競(jing)爭力。不過廠商需要盡快充(chong)分挖掘手機與(yu)TWS聯動應用的落地。

“聯動起來如何做(zuo)方案,還是挺(ting)考驗手機廠家的,那不是很容易。耳機將不只是簡單的听音樂或者(zhe)聲音傳(chuan)輸(shu),要有(you)能力處(chu)理語音、進行降噪和聲音處(chu)理,甚至(zhi)達到類似助(zhu)听器的功(gong)能。”bi)疲 ye)不排(pai)除手機廠商未(wei)來會自研耳機降噪芯片設計(ji)方案,以求得到更(geng)佳的效果,如同今天隻果的決策(ce)一樣(yang)。

而這(zhe)種價格兩級分化(hua)的態勢,即使在安卓陣營進入後,可能也(ye)將持續。蔡卓邵向記者(zhe)分析,預估TWS耳機會分為(wei)兩個市場︰低價市場在100美元甚至(zhi)30美元以下,這(zhe)些產品的零組(zu)件(jian)自然會偏向成(cheng)本(ben)導向,創造出低價芯片等零組(zu)件(jian)的需求,在國內習慣(guan)通過價格競(jing)爭來搶(qiang)佔(zhan)市場的策(ce)略下,自然會導致低價的產品大(da)增。

“但另(ling)外一個市場會以國內知名品牌為(wei)主(zhu),以提供語音助(zhu)理和各類語音等應用, 為(wei)了(liao)強化(hua)這(zhe)些性能,廠商會強化(hua)包括(kuo)用來主(zhu)動抗噪的聲學(xue)組(zu)件(jian)、提高芯片性能、增加內存、讓(rang)TWS耳機本(ben)身(shen)具備些基(ji)礎智能應用,這(zhe)樣(yang)一方面能建(jian)立品牌價值(zhi),另(ling)一方面高價的TWS藍牙耳機也(ye)能有(you)較高的獲利。”bi)啤/p>

在產業鏈的推動下,TWS方案成(cheng)本(ben)價其實已經在大(da)幅降低。Strategy Analytics在研報(bao)中就指出︰在過去(qu)的六個月中,芯片模組(zu)價格降了(liao)一hua)耄 zhe)為(wei)數(shu)十甚至(zhi)數(shu)百(bai)家提供廉價完全無線藍牙耳機的新(xin)廠商打開了(liao)大(da)門(men)。

隨著手機廠商的大(da)舉進攻,未(wei)來TWS耳機主(zhu)體恐(kong)怕也(ye)將發生較大(da)變化(hua),業內普遍(bian)認為(wei),手機廠商將成(cheng)為(wei)其中的挑大(da)梁者(zhe)。

潘?)就預計(ji),2020年將進入手機品牌清洗TWS市場的一年。預計(ji)手機品牌可能在其中佔(zhan)據80%份額,與(yu)當前前六大(da)手機品牌智能手機市佔(zhan)率相當。中金(jin)公司也(ye)在研報(bao)中指出,測算2019年隻果/非隻果TWS分別同比增長148%/176%至(zhi)6200萬(wan)/5800萬(wan)部,但普zhan)奧嗜勻喚系停1%/3%)。總體預計(ji),隻果/非隻果 TWS 有(you)xing)2020 年分別實現 55%/79%的同比成(cheng)長。

 返回21經濟(ji)首頁>>

分享到︰
相關新(xin)聞(wen)
99彩票代理 | 下一页